Rákay Philip: Producer, véleményvezér és a Most vagy soha! alkotója

A magyar média- és közéletben kevés olyan karrierív létezik, amely annyira élesen és szimbolikusan tükrözi a rendszerváltás utáni Magyarország kulturális és politikai átalakulását, mint Rákay Philipé. A neve egy egész generáció számára a kilencvenes évek végének és a kétezres évek elejének pezsgő, apolitikus, nyugatias popkultúrájával forrt össze. Ő volt a VIVA televízió, az akkori "magyar MTV" meghatározó arca, a tinédzserek bálványa, egy laza, barátságos és rendkívül népszerű műsorvezető. Ma, alig két évtizeddel később, Rákay Philip a nemzeti-konzervatív oldal egyik legbefolyásosabb véleményvezére, egy harcos politikai kommunikátor, és a modern magyar filmtörténet legdrágább és legambiciózusabb alkotásának, a "Most vagy soha!" című filmnek a producere és kreatív ötletgazdája.

Ez a rendkívüli átalakulás, ez az út a popkultúra hercegétől a nemzeti narratíva főépítészéig egy lenyűgöző esettanulmány a személyes márkaépítésről, a tudatos karriertervezésről és a média hatalmának mély megértéséről. Marketingesként eltöltött húszéves pályafutásom során mindig azokat a szereplőket tartottam a legérdekesebbnek, akik képesek voltak a kor szellemének változásait felismerve, saját magukat is újrapozicionálni, és egy teljesen új területen is relevánssá és befolyásossá válni.

De ki is valójában Rákay Philip? Hogyan lett egy könnyed zenei műsor házigazdájából a jobboldali szellemi holdudvar egyik kulcsfigurája? Milyen készségeket és tapasztalatokat hozott át a kereskedelmi televíziózás világából a politikai kommunikáció és a nagyszabású filmgyártás arénájába? És mit árul el a "Most vagy soha!" című film grandiózus projektje az ő víziójáról és a jelenlegi magyar kultúrpolitikai törekvésekről? Ez a cikk egy mélyreható portré, amelynek célja, hogy bemutassa Rákay Philip karrierjének legfontosabb állomásait, elemezze a kommunikációs stílusát és azt a stratégiai szerepkört, amelyet a magyar közéletben betölt.

Az első felvonás: a Z+ és a VIVA TV korszaka, egy generáció ikonja

Ahhoz, hogy megértsük a mai Rákay Philipet, elengedhetetlen, hogy visszatérjünk a kezdetekhez, a kilencvenes évek végének optimista, szabadsággal teli, de a politikától még jórészt érintetlen világába.

A zenei televíziózás aranykora

A rendszerváltás után felnövő generáció számára a nyugati popkultúra megérkezését a zenei televíziók, elsősorban az MTV jelentette. Ennek a hullámnak a magyarországi megtestesítője volt a Z+ televízió, amely később VIVA TV néven vált fogalommá. Ez a csatorna nem csupán videóklipeket sugárzott; egy életérzést, egy stílust, egy komplett kulturális univerzumot közvetített a magyar fiatalok számára. A VIVA műsorvezetői, a "VJ-k", a kor igazi szupersztárjai, influenszerei voltak egy olyan korban, amikor a közösségi média még nem is létezett.

Rákay Philip, mint a "jófej srác a szomszédból"

Rákay Philip ebben a közegben vált az egyik legismertebb és legkedveltebb arccá. Az ő "márkája" a lazaságra, a közvetlenségre és a barátságos, humoros stílusra épült. Nem egy elérhetetlen, megközelíthetetlen sztár volt, hanem a "jófej srác a szomszédból", akivel a nézők könnyen tudtak azonosulni.

• A marketing szakértő nézőpontja: Rákay ebben az időszakban ösztönösen vagy tudatosan, de tökéletesen sajátította el a célcsoport-kommunikáció alapjait. Pontosan értette a fiatalok nyelvét, ismerte az ízlésüket, és képes volt egy olyan személyes, hiteles kapcsolatot kiépíteni velük a képernyőn keresztül, ami a márkahűség (esetében a nézői lojalitás) alapja. Itt tanulta meg a média működésének legfontosabb leckéit: hogyan kell a kamera előtt magabiztosan mozogni, hogyan kell egy üzenetet közérthetően átadni, és hogyan kell egy személyes brandet felépíteni és menedzselni.

Ez a többéves, rendkívül sikeres időszak a kereskedelmi televíziózásban adta meg számára azt az országos ismertséget és média-tapasztalatot, ami a későbbi karrierjének elengedhetetlen alapjául szolgált.

A második felvonás: a váltás a köztévé és a politika világa felé

A 2000-es évek közepén Rákay Philip karrierjében egy éles és sokak számára meglepő váltás következett. Hátat fordított a könnyed, popkulturális szórakoztatásnak, és a közmédia, valamint a politikai kommunikáció világa felé fordult.

Az M1 intendánsa: a közszolgálat és a viták

Egyik legfontosabb pozíciója ebben az időszakban a Magyar Televízió M1 csatornájának intendánsi (egyfajta programigazgatói) tisztsége volt.

• A stratégiai váltás: Ez a lépés egyértelműen jelezte Rákay brandjének újrapozicionálását. A "laza VJ" imázsát a "komoly, felelős közszolgálati vezető" imázsára cserélte. Ez a váltás egybeesett a Fidesz politikai és kulturális térnyerésével, és Rákay egyre nyíltabban vállalta a nemzeti-konzervatív értékrendhez való kötődését.

• A viták és a kritikák: Intendánsi tevékenysége nem volt mentes a vitáktól. A kritikusai azzal vádolták, hogy az ő vezetése alatt az M1 egyre inkább a kormány politikai szócsövévé vált, és a közszolgálati kiegyensúlyozottság csorbát szenvedett. Támogatói szerint viszont a munkája egy régóta esedékes, a nemzeti értékeket előtérbe helyező megújulást hozott a köztelevíziózásba.

A háttér-tanácsadó: a politikai kommunikáció világa

A közmédiában betöltött szerepe mellett Rákay egyre aktívabban kapcsolódott be a Fidesz kommunikációs és stratégiai munkájába. Bár formális politikai tisztséget ritkán viselt, a háttérben tanácsadóként, stratégaként segítette a kormánypártok kommunikációját. A kereskedelmi médiában szerzett tapasztalata, a célcsoportok viselkedésének mély ismerete és a modern kommunikációs technikákhoz való érzéke rendkívül értékessé tette őt a politikai gépezet számára.

A harmadik felvonás: a véleményvezér és a digitális harcos

A 2010-es évek közepétől, a közösségi média felemelkedésével Rákay Philip karrierje újabb, a korábbinál talán még erőteljesebb fordulatot vett. A háttérben dolgozó tanácsadóból és televíziós vezetőből a jobboldal egyik legbefolyásosabb, frontvonalbeli online véleményvezérévé vált.

A Facebook, mint politikai csatatér

Rákay az elsők között ismerte fel a Facebookban rejlő politikai erőt. Felépített egy több százezres követőtáborral rendelkező oldalt, amely a jobboldali nyilvánosság egyik legfontosabb csomópontjává vált.

• A kommunikációs stílus: A VIVA TV-s lazaságot egy sokkal harcosabb, direktebb és gyakran konfrontatívabb stílus váltotta fel. Posztjai élesen, kompromisszumok nélkül fogalmazzák meg a kormány álláspontját, és keményen bírálják a politikai ellenfeleket és a kritikus médiumokat.

• A marketing szakértő nézőpontja: Rákay a közösségi média kommunikáció mestere. Tökéletesen alkalmazza a hatékony online tartalomgyártás szabályait:

  • Erős, figyelemfelkeltő címek és vizualitás: Posztjai gyakran épülnek egy-egy provokatív kérdésre vagy egy erős képre, videóra.

  • Tiszta, egyszerű üzenetek: A legbonyolultabb politikai kérdéseket is képes leegyszerűsíteni egy-egy könnyen érthető, emészthető üzenetté.

  • Közösségépítés és interakció: Aktívan kommunikál a követőivel, válaszol a kommentekre, ezzel egy rendkívül elkötelezett, lojális online közösséget építve maga köré.

  • Közvetlen csatorna: A Facebook lehetővé teszi számára, hogy a hagyományos média "kapuőreit" megkerülve, közvetlenül, szűrés nélkül juttassa el az üzeneteit a célközönségéhez.

Ez a tudatos, professzionálisan felépített online jelenlét tette őt a kormányoldal egyik legfontosabb informális szócsövévé és digitális "nehéztüzérévé".

A negyedik felvonás: a producer és a "Most vagy soha!" grandiózus projektje

Rákay Philip karrierjének eddigi csúcspontja és legambiciózusabb vállalkozása a "Most vagy soha!" című, az 1848-as forradalom eseményeit feldolgozó történelmi kalandfilm. Ebben a projektben már nem csupán véleményformálóként vagy kommunikátorként, hanem alkotóként, producerként, a nemzeti narratíva aktív formálójaként lépett a nyilvánosság elé.

A film, mint kulturális és politikai manifesztum

A "Most vagy soha!" messze túlmutat egy egyszerű mozifilmen. Ez egy grandiózus, tudatosan felépített kulturális és politikai projekt.

• A cél: A film készítőinek nyíltan vállalt célja az volt, hogy egy olyan modern, látványos, a hollywoodi szuperprodukciók vizuális világát idéző nemzeti nagyfilmet hozzanak létre, amely a fiatalabb generációk számára is átélhetővé és vonzóvá teszi 1848. március 15-e történetét. Egy olyan alkotást, amely a nemzeti büszkeséget és az összetartozás érzését erősíti.

• Marketing szempontból: A projekt egy tudatos "kulturális termékfejlesztés". Felismerve a nemzeti-konzervatív oldalon létező igényt a saját, grandiózus, a nemzeti történelmet pozitív, hősies fényben feltüntető alkotásokra, a "Most vagy soha!" ezt a piaci rést célozta meg.

A megvalósítás: a magyar filmgyártás határainak feszegetése

A film minden szempontból a "leg-ek" filmje volt a modern magyar filmgyártás történetében.

• A költségvetés: Több mint 6 milliárd forintos, nagyrészt állami támogatásból származó költségvetésével minden idők legdrágább magyar filmje lett.

• A méretek: Hatalmas, a korabeli Pest-Budát megidéző díszletvárost építettek fel, több ezer statisztát és a legmodernebb filmes technológiát alkalmazva.

A viták és a kritikák

Egy ilyen léptékű, állami támogatásból megvalósuló, történelmi témájú film elkerülhetetlenül a viták kereszttüzébe került.

• Történelmi hűség: Számos történész és kritikus vonta kétségbe a film történelmi pontosságát, kiemelve, hogy a cselekmény több ponton is eltér a valós eseményektől a kalandfilmes dramaturgia javára.

• A költségek: A rendkívül magas költségvetés és az állami támogatás mértéke is komoly vitákat váltott ki.

• A politikai üzenet: Sok kritikus szerint a film nem csupán egy történelmi alkotás, hanem egy erősen átpolitizált, a jelenlegi kormány narratíváit a múltba visszavetítő politikai üzenetet hordoz.

A popkultúra hercegétől a nemzeti narratíva produceréig

Rákay Philip karrieríve egy lenyűgöző példa a tudatos, stratégiai márkaépítésre és a folyamatos megújulásra. A VIVA TV laza, apolitikus "pop-hercegéből" egy céltudatos, a nemzeti-konzervatív értékrendet harcosan képviselő véleményvezérré és kulturális producerré vált.

Pályafutásának minden egyes szakasza logikusan épült az előzőre. A kereskedelmi televíziózásban szerzett média-tapasztalata adta az alapot a közmédiában és a politikai kommunikációban betöltött szerepeihez. Az itt megszerzett politikai tudás és kapcsolatrendszer tette lehetővé, hogy a közösségi médiában az egyik legbefolyásosabb véleményvezérré váljon. Ez az online befolyás és ismertség pedig megteremtette a lehetőséget, hogy egy olyan grandiózus, a nemzeti kultúrát formálni kívánó projekt élére álljon, mint a "Most vagy soha!".

Ő ma már nem csupán kommentálja a kultúrát és a politikát; aktívan, alkotóként és stratégaként formálja azt. A "Most vagy soha!" című film ennek a folyamatnak a kicsúcsosodása, az ő személyes és politikai márkájának legteljesebb kifejeződése: egy látványos, ambiciózus, kompromisszumoktól mentesen hazafias és a nemzeti történetet egy új, a mai kor nyelvén újramesélő alkotás. Akár egyetértünk a víziójával, akár nem, egy dolog biztos: Rákay Philip a rendszerváltás utáni Magyarország egyik legérdekesebb, a popkultúrából a nagypolitika és a nemzeti filmgyártás csúcsára emelkedő, megkerülhetetlen szereplője.